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第4部分（第3页）

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4网络媒体信誉度值的困惑

2007年夏天，有个叫丁香小慧的女孩牵动了千万网友的心。网络论坛流传着这名6岁女童遭后妈毒打口吐鲜血的故事，有照有图，看起来字字确凿。愤怒的网友则纷纷指责“这样的后妈简直禽兽不如”。

网络媒体纷纷报道，传统媒体也步步跟进。舆论的压力迫使久未露面的小慧“后妈”出现在了镜头前。出乎意料的是，她声泪俱下地跪求媒体为她洗冤。

小慧被送往上海的医院治疗后，她的主治医生说，小慧确诊患了血友病，吐血和身上出现淤青是血友病的常见症状。公安机关调查后没发现任何虐童证据，医院会诊没有外力致伤，鄱阳县公安局称，BBS上的帖子夸大了事实。

“史上最毒后妈”事件考验了网络传播的可性度，可惜得到的答卷是不理想的。到底是谁成就了这位“最毒后妈”，是后妈的言行，也或者仅仅是网络上那些无中生有的谩骂呢。

新媒体的出现给了人们无限的言论开放空间。近年来，草根博客、各类论坛的大行其道更是让各类事件呈现了百家争鸣的繁荣景象。

然而，正因为此，一切的言论又淹没在唾沫水里面，就好像一滴滴进大海的墨水，漾开一点，瞬间就看不见了。相反，以讹传讹、恶意炒作的事件则层出不穷，人们毫无求证地转发消息，让网络的可信度大大降低。传播的效果也难以得到控制。

此外，网民并不一定喜欢从正规的新闻网站获取信息，却对于靠较为自由传播方式传播的BBS和博客更感兴趣。而这些难以控制的消息源，大量的粘贴复制，将原本新闻网站的新闻掩盖在茫茫数字信号之中。

网络新闻的传播无法像传统媒体那样规范，做到采编人员的训练有素和信息质量的保障。也同样无法做到让多数的读者去听少数的传媒讲话，只能任由读着畅游在海量的传媒之中。这一新媒体自身的弱点很可能会让读着重新回到传统媒体的身边。　。　想看书来

第三章　传统广告模式的尴尬与困惑

第三章　　传统广告模式的尴尬与困惑

美国营销大师里斯惊呼：广告要败亡了

主流媒体在新媒体的冲击下，其优势在短短数年间就已经相形见拙。主流媒体的优势面临决堤的溃败，对于广告商来说绝对不是一个好消息。

那个只要把广告登上报纸就等于宣传成功一半的时代转眼就不复存在。

性价比日益下降的报纸广告，收效甚微难以掌握读者群体的网站广告，以及各式各样的公关活动媒体噱头，层出不穷的新技术新领域，让广告商头痛不已。传统纸媒的没落，让打下去的大价钱却收不到该有的收益。而新媒体却又没有成熟到可以挑起主流媒体大梁的程度。这些因素让广告商变成无头苍蝇，难以抉择。

如果你是广告商，给你一千万人民币，你应该怎样砸钱才能得到最大的收益呢？

若是在纸媒为王的1993年，那完成这个命题连10分钟都不需要。最简单有效的方法就是《某某晚报》坚决大量的投放并稍稍配合以上海电视台的电视广告，只要钱扔下去，效果就是毋庸置疑的。

数字说明一切。刊登一条广告得到的回报就是打爆的电话和应接不暇的上门询问。广告刊出后当日五百到一千个的来电足以让广告商笑开花了。

1993年，着眼于“飞入寻常百姓家”的《某某晚报》在上海的发行量接近了170万份，在上海的经常阅读率高达70％左右，远远超过其他各种报纸在所在城市的阅读率。这无疑是广告商喜闻乐见的情形了。

相形之下，15年后的现在，这形势却有得广告商头疼一阵子了，广告投放一定要出“组合拳”。

主流报刊、电视台和广播电台这些传统媒体都不再是单一的垄断。主流报纸的百花齐放瓜分了原本只钟情于《晚报》的庞大读者群。而网络媒体的入侵，又夺走了相当一部分的年轻读者。

除此之外，公关活动也已经成为了广告投放不可或缺的一部分。

《中国公共关系业2007年度行业调查报告》显示，中国公共关系服务继续保持30％以上的高速增长，行业营业额达108亿。而在八年之前的2000年，这个数字仅为15个亿。

公关行业的迅猛发展正式广告投放方式改变的风向标。越来越多的公司懂得，在这个靠“吸引眼球”赚钱的年代，单纯的刊登平面广告是无法吸引读者关注的。

从前的媒体是个水坛子，搬着一块1000万的大石头，一砸就是浪花四溅，湿透全身；然而现在，媒体早已变成一个大湖，大石头扔下去，只能看见波光涟漪，噗通一声便没了影子，让广告商好不懊丧。

难怪美国营销大师里斯惊呼：广告要败亡了。在他的《公关第一　广告第二》的书里面，他例举了美国五十铃汽车公司、AT&；T　、凯玛特、　EToys　、value　America、PPG。等一系列单纯想拼命砸广告来推广?