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第7部分（第2页）

报纸广告增幅（2002年为）

户外媒体广告增幅（2002年为）

广播广告增幅（2002年为）

电视广告增幅（2002年为）

电视与单张报纸广告收入前二十名排序：电视、报纸各占十家

电视和报纸是六类媒介中广告市场份额最大的两块。由于我们对报业广告收入的统计数据只有单张报纸的，而电视台报上的数据都是频道群的广告收入，按理说两者不好进行对比。但我们又认为，即便是通过这样的对比，所反映出的信息对电视业也相当有价值……我们必须更多地了解同行。

通过下表我们看到，收入前二十名中，电视、报纸各占十家。广州日报的广告收入高于中国电视业排名第三的北京电视台；深圳特区报高于广东电视台；羊城晚报、北京青年报、北京晚报、新闻晨报（上海）的广告收入均高于在电视业收入排名第五的山东电视台；南京都市报、上海新民晚报的广告收入也均高于浙江电视台。

此外，2003年，深圳特区报业集团的广告总收入达到亿元，增长率为（2002年为亿元），高于中国电视排名第二的上海文广新闻传媒集团亿元的广告收入。

报纸是电视广告市场份额的最大分食者。

六类媒体五年广告收入、增长率对比

前面笔者说过，增长率反映的是媒介的发展趋势。我们希望通过以下对中国六类媒介五年广告收入和增长率变化的对比，能更为清晰地了解中国媒介市场的全貌。我们先来看一下全国广告五年来的情况。

全国广告：收入增加亿元，平均增长率为

五年来，中国广告增势强劲，广告收入增加了亿元，年平均增长率也相当良好，为，高于中国经济的增长速度。

电视广告：收入增加亿元，平均增长率为

电视广告2002年增幅最大，为；2000…2001年增长率大幅下降，分别为和；2003年增幅为。

电视广告增长率：

1999年：广告收入亿元，增长率

2000年：广告收入亿元，增长率

2001年：广告收入亿元，增长率

2002年：广告收入亿元，增长率

2003年：广告收入亿元，增长率

五年来电视广告收入增加亿元，年平均增幅为。

报纸广告：收入增加亿元，平均增长率为

报纸广告增长率2000年是最高点，达到。1999年、2001年增长率大幅滑落，分别为和。2003年增幅强劲，达到。

报纸广告增长率：

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六大媒体广告竞争（2）

1999年：广告收入亿元，增长率

2000年：广告收入亿元，增长率

2001年：广告收入亿元，增长率

2002年：广告收入亿元，增长率

2003年：广告收入亿元，增长率

五年来报纸广告收入增加亿元，广告的平均增幅为。

广播广告：收入增加亿元，平均增长率为

除1999年为负增长外，广播广告近四年的增长率都在16％以上。2003年，广播广告的增幅为，比上年减少了。

广播广告的增长率：