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几年前,报纸上披露过一个很著名的营销方案,叫“每天一杯奶”。他先不推销产品,而是发表很多文章,拿中国人和日本人对比。对比点主要集中在体格上,对比结果是中国人比日本人矮且弱,智力也差一点。不禁让人毛骨悚然!文章继续分析,这又矮又弱智力又差的原因,就在于日本人的牛奶消费量是中国人的N倍。最后顺利得出结论——每天一杯奶,事关民族生死存亡!
说实话,中国人的骨子里,最不服气的就是日本人。这种比较击中了我们内心最敏感的地方。正因为这样,文章末尾那句为了民族格外地正气凛然,“每天一杯奶”也变得如同八年抗战一样意义深远。
后来,直到那个奶制品企业出来介绍经验,我们才知道原来是个策划,一个软广告而已!
但消费牛奶的习惯已经养成。
他们真是把消费者研究透了,他们很懂得制造恐慌,很懂得利用恐慌赚钱。
这并不是什么特别高深的事情,这样的手法被广泛应用。时时刻刻,我们总是被善意地告知,生活中充满着各种险恶,如果你不想办法防范,你就只有死路一条。而防范的唯一途径,就是购买。
你不买电子学习机,你就是把孩子推到差生行列;你不买防晒产品,你就是坐等皮肤癌光临;你有头皮屑,你就像个下等人;你不吃保健品,你就缺这样缺那样,不仅短寿,而且活着也不舒坦;女人必须把自己打理得又白又嫩,不然会被男人抛弃;男人必须以足够的力度雄起,否则性福和幸福都将远去……总之,你不能落伍,不能生病,不能不快乐,种种的暗示或者明示,都指向一个终极结果——拿钱来,消费!
商业,不仅挑逗你的欲望,而且用恫吓逼你就范。
如果所有商人都是这样推销,我们整个的生活将深陷在无穷无尽的惶恐之中。他们会把每一件事都找出令你惶恐的理由,再让他们的产品去帮你解决这个惶恐。最后你就成了离开这些商品就无法生活的人,你的自信,你的自在,你的踏实感、安全感,统统都被彻底毁了。
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有钱就是有本事
有钱的感觉之所以美好,很多时候在于它给人精神的满足,有钱就是成功,有钱就有尊严,有钱就是人上人,有钱就少受白眼。赚钱的快乐,不在钱本身,而在于通过赚钱,体现了自己的能力,实现了自我的价值。
如果一个人富了,在穷人看来,除诅咒世界上又多一个满身铜臭的人外,更多的则是掩饰不住的羡慕与由衷的妒忌,更有甚者是趋之若鹜,极尽巴结奉承之能事。一个人有钱,就像怀揣一包糖,走到哪里都会有成群结队的蚂蚁排起方阵,雄赳赳、气昂昂地前来朝圣。这倒不是穷人太没骨气,有钱和源源不断有钱,本身就是穷人毕其一生心向往之的梦想。因为有钱不仅意味着物质生活的优越,更重要的是,在财富为王的时代,有钱代表着成功,胜利,有本事!
穷人往往会故意反说,有钱有什么好呢?富人有了钱未必就高枕无忧,呼风唤雨,为所欲为。相反,有了钱还要整天担心千金散尽,担心赚钱赶不上趟,担心外强中干,担心儿女不成器,担心地位不牢固。因此,富人哪像一无所有的阿Q快乐呢?有酒就喝,有觉便困。
然而,大家仍然想要当富人。并且,这样反着说的穷人还最急迫!
这倒不是有钱真的可以请阎王爷差几个小鬼来替你磨豆腐,请黑白无常来给你倒痰盂、送汤水。穷人嘲弄甚至玩弄富人的例子也并不鲜见,阿凡提就是其中的高手,而高玉宝更厉害,敢想出点子打他富人周扒皮一个皮开肉绽。
可大家仍然要当富人,就像宝玉要当和尚一样坚决,九牛二虎也拉不回来。
其实,这里面更多的原因是超越了几个臭钱的,精神上的愉悦更是让人不能自持。只要是富人,无论钱多钱少,这种心情一样受用。比尔?盖茨固然让人佩服得五体投地,有几十万的王三麻子,有几百万的李四也一样令人敬慕。
在这个拜富的时代,真正占据报纸大幅版面,真正登高一呼,应者云集的英雄没有个几百万的支票给大家伙过过目,怕是不成的,不想当元帅的士兵不是好兵的财富版就是不想进500强的富人就不是能干的富人。为什么富豪上了排行榜,便写什么都能洛阳纸贵,说什么都是金口玉言?为什么钻石王老五比下岗工人更容易吸引MM的眼光?在财富时代,赚钱,快速地赚钱,就是最高最大的事业,至少对许多人是这样的。
有钱只是有个美妙的结果,这个世界依然是只问结果不问过程的,成者为王败者寇,一旦有了完美和惊人的结果,任何人都会主动联想或填补过程的。这就像马拉松比赛,得了冠军,每个人都认定你是上帝的神行太保,都觉得你真是天上不长地上不生的天才。如果运气好,没有谁知道你服用了兴奋剂,也没有人知道你中途搭乘了飞机,最后,金牌还不是挂在你的脖子上!
换个角度讲,发财不就是枪林弹雨里讨饭吃,钢丝线上走单脚吗?能够活到今天还安然无恙地当着董事长,当着CEO,没有点本事能行吗?
不管怎么说,富人是值得羡慕的,不然不会有那么多的财富故事广为流传,不会有那样多的富人语录被人熟记在心,更不会有那么多富人面孔在媒体上晃来晃去,以至于富人的一言一行,都成了时尚的风向标。富人是何等地火爆!富人已经成了时代英雄,你不关注,只能说明你自己和时代有距离,而且距离不小。
有史以来,世界上最富的富人是谁?不是老美比尔?盖茨,是咱中国的成吉思汗!他的铁骑踏遍欧亚大陆,所到之处,莫非王土,那是个什么概念!清朝也是种铁杆庄稼出身的,再富富不过皇上,皇上的江山是打下来的。
任何战争的实质,说到底都是利益的争夺,任何时代的英雄,其实都是为财富流血。
战争年代,人们羡慕英雄,身上有多少伤疤,就有多少光荣,那是因为在一个武力的时期,必须以如此的对抗一决胜负。英雄总是受人倾慕的,他历经枪林弹雨而无惧色,这本身就是一种能力,一种力量,一种赢得别人敬爱的资本。
现在,人们已经很少用武力的方式分配财富,保卫财富,现在财富分配的主要方式是在文明的规则下竞争,富人就是胜出者,其荣耀一点不比古代的勇士差。
财富就是尊严,财富就是能力,财富就是成功的象征!
人都有梦想,财富是人的梦想之一,更重要的是,它往往还是实现其他梦想的前提。哪怕你天生淡泊,视金钱如狗屁,但只要你还生活在我们这个地球上,生活在这个时代的主旋律中——什么是时代的主旋律?就是市场经济,你就不可避免地要学会算账,这一算,穷人和富人的分量就出来了,谁轻谁重一目了然。
富人是强者,富人是赢家,关注富人,是这个时代英雄主义的表现。这是一种合理的存在,没办法。
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保持圈子的纯洁
和什么人在一起,这是一个非常重要的事情。富人总是千方百计打进更富的人的圈子,同时千方百计不要让穷人混进来。要保持圈子的
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